随着二胎、三胎政策的放开和追赶潮流的Z世代到达适婚生育年龄，母婴行业备受大众瞩目。虽说新生人口数近几年持续回落对于母婴行业带来一定的挑战，但是在政策利好的背景下，随着用户需求的精细化，满足女性科学孕育需求的母婴App仍然保持稳定增长。

　　近日，第三方研究机构艾瑞咨询以母婴头部品牌美柚的用户数据洞察为引，融合泛母婴人群调研数据，发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书显示，截至9月30日，在美柚填写预产期在2022年的新生儿妈妈数量超698万，且自2022年4月以来，美柚孕育用户数保持着20%左右的同比增长。

　　白皮书显示，根据亲子育儿App的用户量级，市场上的育儿App可以划分为三个梯队：美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%;第二梯队的月度总独立设备数在100万～1000万之间，占行业整体月活独立设备数的16.8%;第三梯队的月度总独立设备数低于100万，占行业整体月活独立设备数的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。

　　其中以经期管理服务为基础，为用户提供经期、孕育相关产品功能和服务的母婴头部App美柚月度总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万。

　　从人群画像来看，95后和00后新手妈妈成为母婴市场的新主力。从白皮书引用的美柚后台数据可以看到，2022年1-9月，美柚95后和00后的怀孕用户占比共计46.9%，近五成;相比去年同期占比43.0%，增长3.9个百分点。年轻妈妈从经期/备孕阶段开始聚集在美柚，未来五年，00后人群年龄将从22岁上升至27岁，正值孕育高峰期，将成为母婴市场的中坚力量。

　　随着Z世代成为生育主力，传统的育儿方式被精细化、全方位的科学育产观念所替代。Z世代父母更多地通过线上母婴App获取有关孕产的知识和信息。艾瑞调研结果显示，对比社区交友App、短视频类App、微信群等渠道，美柚等母婴App获评权威性最强、孕产期满意度最高，在丰富有趣上则处于平均水平。

　　其中母婴App内有关孕产困扰、孕产服务等相关内容热度更是不断上升。在孕产人群看来，跟踪孕产不同阶段、获取孕产期知识、记录婴儿成长是新生儿妈妈开始使用母婴App的三大关注重点。白皮书显示，超六成新生儿妈妈孕前即绑定了美柚等母婴App。

　　总体来看，围绕生育核心需求，从记录经期、排卵到孕育科普，满足孕育女性全生命周期需求的美柚，成为新生儿妈妈获取孕育资讯首选渠道之一，其区别单一孕育App的全生命周期服务独特优势，也愈加凸显。

　　(来源：新视线)

责任编辑：曹蕊